传媒行业点评报告：2025年春节档票房再创新高，看好影视院线及谷子周边

　　事件

　　据证券日报报道，2025年春节档以95.1亿元的票房收官，创下影史第一的好成绩。其中，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）实现档期内票房48.39亿元，拿下2025年春节档票房冠军。

　　核心观点

　　2025年春节档电影票房较大增长。据猫眼研究院报道，2025年春节档电影总票房为95.10亿元，同比增长18.6%；观影总人数为1.87亿人次，同比增长14.7%。

　　日均票房近年新高，日均人次与2021年同期持平。据猫眼研究院报道，2025年春节档日均电影票房约为13.55亿元，同比增长约35.3%，为近几年新高。日均人次约为2666万人，同比增长30.7%，与2021年基本持平。

　　日均场次有所回升。据猫眼研究院报道，2025年春节档日均场次48.1万场，同比增长约4.3%，主要是影院延长营业时间带动日均场次增长。

　　平均票价止跌回升。据猫眼研究院报道，2025年春节档平均票价约为50.8元，同比增长3.4%，结束了连续两年的下滑。

　　2025年春节档电影表现不一。据新华社援引北京晚报报道，《哪吒之魔童闹海》以50亿元创春节档票房纪录。《唐探1900》凭借前三部作品积累下的人气以及周润发的加盟，表现平稳，共取得22.7亿元的票房，排在第二位。《封神第二部：战火西岐》上映7天，取得了10亿元的票房，表现不及《封神第一部：朝歌风云》。《射雕英雄传：侠之大者》虽然在预售阶段票房遥遥领先，但却没能在公映后延续下去。同样，《蛟龙行动》的市场表现也远不及预期。《熊出没·重启未来》因为受到《哪吒之魔童闹海》同类型的挤压，表现也不及前作。

　　优质产品仍是影视板块的核心。据光明网报道，2025年春节档的成功，离不开高质量影片的供给以及观众对这些优质影片的广泛认可。中国电影观众满意度调查·2025年春节档调查结果显示，2025年春节档成为历史调查10个春节档中首次实现主调查影片全员突破82分的档期。《哪吒之魔童闹海》凭借精美的特效、精彩的剧情以及深刻的主题，赢得观众的高度评价。该片观众满意度高达87.3分，成为近两年春节档观众最满意的影片。

　　投资建议

　　据钱江晚报报道，春节档超出预期的亮眼成绩，令行业信心增长。近年来，电影行业面临诸多挑战，而2025年春节档则以大幅破纪录的票房成绩，回应了行业的期待，档期摘冠的《哪吒之魔童闹海》有望成为中国影史票房冠军，为新一年电影市场开启崭新序章。可以预见，随着市场逐步回暖，观众重燃观影热情，新一年的电影市场将有望重新迎来繁荣。我们看好影视板块的复苏以及国潮动漫持续火热催化下的IP谷子经济，建议关注影视板块：光线传媒，万达电影、广博股份、创源股份等。

　　风险提示

　　新电影的票房不及预期，新的影视产品推出不及预期。