纺织服装品牌力跟踪月报202501期：各品牌积极推出新年新品，识货平台销量环比提升

　　核心观点

　　百度搜索指数：1月热度整体环比回落，各品牌积极推出新年新品。1）运动品牌1月整体百度搜索指数环比回落，迪桑特和耐克热度同比涨幅居前。各品牌积极推新，开展新年营销活动。迪桑特推出蛇年限定“Creas”夹克以及Dualis系列蛇年特别款运动鞋；Fila氧气卫衣系列将灵蛇作为IP形象来庆贺新年；耐克为设计“灵蛇迎新”系列，涵盖运动鞋、服装及配饰；阿迪达斯也推出蛇年焕新系列，推出“机甲蛇”蛇年限定老爹鞋；Lululemon邀请歌手李宇春演绎2025年新春主题短片“回到春天”，展示新春限定系列。2）休闲品牌1月整体热度环比回落，比音勒芬同比热度显著提升。各品牌积极推出新年限定产品，围绕新春主题进行产品联名，比音勒芬发布新春限定故宫宫廷文化联名系列，全棉时代上新新年限定红运棉柔巾，积极备战年货节。地素携手舞蹈诗剧“只此青绿”呈现青绿新年系列，采用提花刺绣等元素，呈现东方美学。波司登邀请当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年联名羽绒服，融入燕子、葫芦、祥云等剪纸元素。

　　运动社区：安踏和耐克虎扑讨论热度提升，识货平台整体销量增加，折扣改善。虎扑：1月大部分运动品牌虎扑讨论热度回升。耐克/李宁/安踏为前三位，分别环比+39/-21/+34条至308/188/98条。耐克、阿迪、特步、安踏主要讨论球星赛事和代言人，李宁和361度的高热帖主要讨论旗下产品，耐克纪念球星科比的曼巴之年系列以及361度1月新发售的DVD3代球鞋在虎扑社区引起热议。识货：1）品牌Top1-3产品合计销量，1月大多数品牌环比销量提升。国际品牌中耐克（含Jordan）继续处于第一位（销量33.0万，+54.9%），阿迪达斯位列第二（销量7.8万，+64.0%）；本土品牌中李宁的销量最高（销量5.6万，+1.8%），安踏（销量1.9万，-3.5%）、安踏（销量2.9万，+50.7%）、361度（销量3.1万，-1.9%）、特步（销量1.5万，+22.7%）。1月安踏/李宁/361度/耐克/阿迪折扣分别改善0.6/1.6/0.1/0.6/0.1，特步折扣持平。风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险

　　投资建议：关注消费企稳趋势下细分赛道机遇。2025开年以来服饰消费较为平稳，1月由于春节较去年提前、1月同比销售情况普遍较好，但1-2月合计情况以及2025年趋势上目前仍未出现明显变化，我们预计在2024年三季度服饰消费达到低点、四季度开始有所改善后，2025年需求有望企稳、行业基本盘稳中有升，部分细分赛道有望延续高成长性，看好品牌通过新品、渠道、营销端发力获得超额增速，我们重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度、波司登、森马服饰。