媒体Ⅱ：2025年春节档数据点评-春节档票房创新高，头部影片IP价值释放

　　事件：

　　据猫眼专业版统计，2025年春节档（2025.1.28-2025.2.4）实现档期总票房95.1亿元（含服务费），同比增长18.6%。

　　点评：

　　优质内容带动春节档票房超预期，为全年增长奠定基础

　　2025年春节档为期8天，档期内总票房为95.1亿元，较2024年同期增长18.6%，超此前预期，刷新中国电影史的春节档票房纪录。档期内总观影人次达1.87亿次，同比增长16.2%，平均票价为50.8元，较2024年春节档提升1.6元，量价齐升，据灯塔数据，春节档期间上座率达43.3%，同比提升10.2pct。据拓普数据统计，万达电影、横店院线和上海星轶为影投票房前三，占比分别为21.8%、7.8%和4.8%。内容优质、IP号召力强的头部影片对春节档票房起引领作用。截至2025年2月4日，2025年年内票房已破百亿，达113.77亿元，取得开门红，为年内票房增长奠定基础。

　　《哪吒之魔童闹海》有望冲击影史纪录

　　头部影片对整体票房的贡献显著，优质供给依然票房市场核心驱动因素。国漫IP哪吒系列第二部《哪吒之魔童闹海》成为春节档票房总冠军，实现票房48.39亿元，当前占比档期总票房的50.8%，影片整体质量较高，在作画、人物塑造、剧情设计等方面获得观众的一致好评，豆瓣和猫眼评分分别获得8.5分和9.7分的高分。根据猫眼专业版预测，票房有望达到87.4亿元，冲击国内票房纪录。第二、第三名的影片分别为《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》，票房分别为22.78亿元（占比23.9%）和9.98亿元（占比10.4%）。展望后续，重点影片《平原上的火焰》、《酱园弄》、《狂野时代》等有望在2025年上映，优质供片有望进一步提升院线景气度。

　　关注春节档头部IP衍生品后续价值释放

　　春节档影片在口碑票房双丰收的同时，IP价值被持续发掘。《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部》以强IP属性以及国风元素成为授权和联名的首选。“哪吒”以活泼灵动的动漫形象与卡游、集卡社、万代南梦宫等联名推出卡牌、手办等IP衍生品，同时与荣耀、蒙牛等品牌联动，开展线下门店打卡、联名包装等活动，拓展IP商业化空间。“封神第二部”上映前便于超30家品牌实现联名，IP价值持续拓展。

　　投资建议

　　优质影片供给对票房的提振效果明显，春节档为全年票房市场增长奠定良好基础，头部国漫IP电影《哪吒之魔童闹海》的出色表现将拓展国产动漫IP的受众范围，提升IP商业化空间，重点关注爆款内容《哪吒之魔童闹海》主出品方光线传媒，以及受益于供给改善的电影院线板块。

　　风险提示

　　后续院线供片质量及数量不及预期；行业政策风险；宏观经济风险等。