新春看消费之美容护理：但闻新人笑，亦闻旧人哭

　　正所谓，爱美之心，人皆有之。如今，美容护理已越发融入人们的日常生活中，其市场需求持续扩大。国家统计局数据显示，我国化妆品类零售总额在过去二十多年里呈现稳步提升，2023年达到4,142亿元，较2011年增长接近3倍。

　　但2024年1-11月的情况却有些不同，化妆品类零售总额罕见出现负增长，同比下滑了1.3%，莫非化妆品生意不好做了？

　　不妨再来看看整个A股美容护理板块的业绩，今年前三季度总营收达到1011.6亿，同比上涨3.68%，特别是市值前十大公司的总营收达到345亿，同比上升超11%。前十大公司的营收占比也来到34%，较去年同期提高了2个百分点。

　　这组数据背后，其实意味着两层含义，其一是化妆品需求的小幅减少，其二则是行业内卷越发严重。消费需求越发向头部品牌集中，质量不佳、规模较小、生产不良的尾部企业正逐渐被淘汰出局，一场席卷整个行业的大洗牌或许正在进行。

　　动荡过后，仍能留在牌桌上的企业必定各有各的看家本领，今天我们便从美容护理板块前十大市值公司来一探究竟。