晾晒行业龙头,业绩增长稳健。好太太成立于1999年,是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业,产品与服务涵盖智能晾晒、智能安防、创意家居等众多领域,是引领中国晾衣架行业发展方向的领军企业。好太太于2017年12月1日成功登陆上海证券交易所主板,正式挂牌上市。公司营业收入近年来稳步增加,2018年实现营业收入13.10亿,同比增长17.75%,2013-2018年年均复合增长率20.85%;2018年实现归母净利润2.61亿,同比增长26.60%,2013-2018年均复合增长率25.35%。在盈利能力方面,得益于公司产品结构调整,公司的毛利率和净利率近年来呈稳中有升趋势,2018年公司毛利率与净利率分别达到42.66%和19.89%。
晾衣架行业规模持续扩大,好太太市占率领先。据中国建筑装饰装修材料协会和前瞻产业研究院数据,2017年我国晾衣架消费市场规模已达200亿,2015-2017年年均复合增长率达58.11%,据协会测算,2020年行业规模有望达到350亿元。行业格局方面,目前我国晾衣架市场中国内品牌为主,其中好太太品牌晾衣架产品市占率居首,市占率约为40%,占据优势地位,晾霸、盼盼、恋伊、九牧、欧兰特等处于第二梯队,但市占率均不超过10%。
自产与外协相结合,电商渠道快速发展。生产端,公司充分发挥比较优势,采取自主生产和外协生产相结合方式进行生产。公司外协生产方式主要包括OEM生产和委托加工两种模式。OEM产品主要包括落地晾衣架、智能家居产品以及部分智能晾衣机等。销售端,目前公司形成了以区域经销为主、直营为辅的线下销售渠道布局,截至2018年12月31日,公司共有经销商已经超800家,专卖店超2200家,终端销售网点超30,000家。同时公司积极发展电商渠道,公司电商渠道收入占比已经由2014年的4.96%提升至2018年的21.53%。品牌端,目前公司产品已全面划分为两个品牌进行运营,“好太太”品牌继续深耕智能晾晒板块,“科徕尼”品牌以家居多产品智联为发展方向。
发展智能锁业务,全面进军智能家居市场。根据《2017中国智能锁应用与发展白皮书》,2015年中国智能锁产销量为200万套,2017年为800万套,2015-2017年,中国智能锁行业的年均复合增长率将近90%,预计至2020年销量将超过3200万套。从智能锁市场渗透率来看,韩国高达80%,而我国仅有3%,未来发展空间大。好太太2018年推出智能锁业务,全面布局智能家居市场,2018年销售智能门锁3.26万套。我们认为,公司智能锁业务有望与好太太晾晒业务渠道优势资源实现协同,成为公司新的利润增长点。
看好公司发展,首次覆盖给予“推荐”评级。公司在我国晾衣架行业中独占鳌头,有望受益于行业整体的发展与智能升级;新拓展的智能家居业务行业处于快速发展期,公司有望借助研发优势快速突击。我们预计公司2019-2021年归母净利润分别为3.21、3.76、4.35亿元,对应当前市值PE分别为22、19、16倍。首次覆盖公司,给予公司“推荐”评级。基于公司智能家居业务快速发展,我们给予公司2019年28倍PE,对应22元/股目标价。
风险提示:宏观经济下行导致需求不振;市场竞争加剧;技术升级不及预期。