2025年春节回乡见闻：（一）消费篇

　　要点

　　宏观政策进一步加力，财政政策更加积极。24年12月中共中央政治局会议已向市场释放了宏观政策转向宽松的积极定调，中央经济工作会议亦再次予以明确，短期稳增长或提升至更为突出的位置。同时本次会议对“更加积极的财政政策和适度宽松的货币政策”进一步细化。更加积极的财政政策表现为“一提高、两增加”，“一提高”是提高财政赤字率；“两增加”分别是增加发行超长期特别国债和增加地方政府专项债发行使用。适度宽松的货币政策表现为货币政策由“稳健”转向“适度宽松”，会议明确指出“适时降准降息”，指向明年降息降准仍存在空间。同时关于流动性表述，本次会议措辞由“保持流动性合理充裕”调整为“保持流动性充裕”，说明政策力度会较为明显提升，亦说明低利率环境或成为常态。

　　扩大国内需求被提升至重点工作部署中的第一位。2018年以来，仅2022年因突发的公共卫生事件的持续影响，2022年中央经济工作会议将扩大内需提升至重点工作部署首位，其他年份的中央经济工作会议均是将科技创新与现代化产业放在首位。本次会议再次将扩大内需提升至重点工作部署首位，突出短期稳增长重要性上升。

　　我国经济的三驾马车中，基建已经较为成熟，外贸存在不确定性，受到国外政治环境和关税的影响，因此为了让经济实现复苏/稳健增长，内需成为重要抓手。春节是观测内需消费的重要窗口，因此我们联合全行业组就2025年各地春节消费表现进行切身调研，涉及地区有江西、山东、河南、安徽、陕西、江苏、辽宁、湖北、湖南、山西、甘肃省及重庆、深圳、上海市，同时我们增加了海外视角-新加坡看中国消费品牌出海，调研主题从食饮消费至医药、汽车、房地产等多角度观察，汇总形成中邮证券2025年春节回乡见闻系列报告：

　　系列报告一：消费篇（日常消费、医药生物/医美、房地产）

　　系列报告二：汽车及产业链篇（储能、汽车、新能源）

　　注：本系列报告由食品饮料、汽车、计算机、轻工家电、美护、传媒、交运、建材、宏观、固收、电子、电新、医药、机械、农业、军工、金工、有色、海外、新消费、纺服、地产行业组老师们利用春节回乡探亲/出游之际实地走访、集中反馈而成，在此感谢全行业组的支持与贡献。

　　风险提示：

　　原材料价格波动；市场竞争加剧风险；食品安全风险；政策超预期风险；草根走访存在地区差异性。