索菲亚(002572):新渠道开拓带动Q1收入超预期

研究机构:上海申银万国证券研究所 研究员:屠亦婷/周海晨/柴程森/周迅/黄莎 发布时间:2021-04-30

投资要点:

公司公告2021 年一季报,业绩表现符合预期:公司2021 年Q1 实现收入17.60 亿元,同比+131%,较2019 年Q1 增长49%;实现归母净利润1.18 亿元,较2020Q1 扭亏为盈,较2019 年Q1 增长10%;实现扣非归母净利润1.01 亿元,较2020Q1 扭亏为盈,较2019 年Q1 增长27%。

各渠道发力,收入维持高增。

1)零售渠道:客单价继续提升,整装渠道贡献业绩增量。2021Q1 零售渠道(总收入除去大宗)实现收入13.98 亿元,较2020 年Q1 增长114%,较2019 年Q1 增长29%。

传统经销商渠道客单价提升,康纯板占比持续提升,截止2021 年3 月末,康纯板客户数占比提升至79%(vs2021 年初74%),订单占比提升至76%(vs2021 年初66%),客单价提升至13268 元/单,同比增长5.7%;整装新渠道贡献增量,2021Q1 整装企业签约计划拓展顺利,实现收入3991 万元(vs2020 年全年7417 万元)。2021 年3 月末合同负债6.07 亿元,较去年同期增长45%,显示零售接单高增长。

2)大宗渠道全品类发展。2020 年起公司拓展橱柜及木门大宗业务,橱柜、木门业务在Q1 实现高速增长。公司大宗业务渠道收入(含衣柜、橱柜、木门及其他)合计3.62 亿元,较2020 年Q1 增长226%,较2019 年Q1 增长267%,收入占比提升至21%。

大宗业务占比提升及固定资产转固,对毛利率形成一定拖累。2021 年Q1 大宗业务占比提升至20.6%(vs2019~2020 年Q1 大宗占比分别为8.3%、14.5%),另外2020 年Q4公司成都、黄冈等基地新项目转固,叠加一季度收入占全年比例较低,折旧摊销对毛利率形成一定影响,剔除运费科目调整影响(工程业务运费计入成本项),2021Q1 公司毛利率(减销售费用率)较2019Q1 降低1.13pct。受此影响,公司净利率较2019Q1 降低1.54pct 至6.5%。

公司产品、品牌、渠道战略清晰化,2021 年增速确定性恢复。1)品牌战略:多品牌覆盖多类消费客群。推出大众品牌米兰纳,依托于领先行业的智能化制造水平,产品单平米价格低至600-800 元,实现品牌进一步下沉,降维打击中小品牌市场,截止至2021 年3月底,米兰纳共有门店60 家(含已营业门店4 家),已发展加盟商59 家;同时司米开始布局全屋门店招商及建设。2)渠道战略:把握整装渠道,激活经销商积极性,捕捉全渠道流量。重点发展整装渠道,2020 年底完成500 家整装公司签约;2021 年继续与全国范围与实力较强的装企开展合作,2020 年索菲亚全国建店(全新开店、重装及整改)数量达2519 家,2021 年推进衣柜门店上样橱柜与木门产品,对经销商橱木产品提货额进行考核。3)产品战略:凭借领先的康纯板战略及高端产品占比有效提升,2021 年3 月末客单价达到1.3 万元,康纯板客户数占比已达到79%(2019 年初占比14%)。我们预计Q2 起,米兰纳、整装渠道等零售新增长点发力,将带动零售渠道增速(较2019 年)进一步恢复。

定制衣柜行业龙头,产品、品牌、渠道战略梳理完成,看好新品牌与新渠道带来的增长,维持买入!衣柜业务渠道管理梳理完成,品牌战略清晰化,产品结构持续升级;橱柜及木门业务发力大宗渠道,零售渠道加快与衣柜产品融合。家居行业处于渠道转型变革期,此次疫情更是加速了转型进程,对企业全渠道流量运营能力、线下渠道服务对接能力提出系统性要求。索菲亚近几年苦练内功,蓄力扬帆,在疫情期间迅速调整营销策略,全矩阵全渠道导流,丰富获客能力;柜类定制专家身份强化认知;前瞻引领板材升级趋势;持续不断的信息化投入,打造数字时代运营基础,尽显大将之风。

我们维持公司2021-2023 年归母净利的盈利预测为14.13/16.97/20.07 亿元(+18.5%/+20.1%/+18.2%),目前股价/市值(30.30 元/276 亿元)对应PE 为20X/16X/14X,我们预计公司仍将延续增速改善趋势,有望有效带动估值修复,维持买入!

风险提示:零售终端竞争加剧;二次新冠肺炎疫情风险。

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