浙江美大(002677)2020年年报点评:渠道布局完善 费用大幅优化

研究机构:中信证券 研究员:纪敏/汪浩 发布时间:2021-04-12

公司2020 年营收17.71 亿元(同比+5.1%),归母净利润5.43 亿元(同比+18.2%);其中Q4 单季营收5.94 亿(同比+9.6%),归母净利润2.08 亿元(同比+40.0%)。

单看Q4 季度,面对原材料上涨压力,毛利率维持稳定(同比-0.4pcts);营销投放策略改变,销售费用率同比-8.4pcts,归母净利率同比+6.4pcts;渠道建设上,公司补足线上短板,巩固线下优势,逐步完善销售体系。随着精益生产能力增强、多品牌矩阵建立,公司将率先享受行业红利。

收入增速放缓,业绩表现超预期。2020 年全年公司营收17.71 亿(同比+5.1%),归母净利5.43 亿(同比+18.2%);其中20Q4 单季营收5.94 亿(同比+9.6%),归母净利2.08 亿(同比+40.0%)。公司四季度收入增速较三季度明显放缓,但受益于销售费用管控,公司利润率提升超预期。2020 年公司拟向全体股东每10股派发人民币6.00 元(含税),共计派发3.88 亿元,现金分红总额占2020 年归属净利润71.31%。

多元化渠道布局,完善销售体系。补足线上短板,公司委托第三方专业机构运营电商旗舰店,同时开放线下经销商的网络经销权限,积极尝试直播带货新模式,提高公司线上竞争力。据奥维云网数据,公司全年线上零售额份额提升1.7pcts 至7.9%;巩固线下优势,2020 年新增一级经销商113 家,终端门店285 个,KA、建材卖场门店达到800 余家,线下渠道布局领跑行业。

毛利率维持稳定,费用率大幅优化。面对2020 年下半年原材料价格上涨,公司Q4 毛利率55.4%(同比仅-0.4pct)。费用率方面,由于营销资源投放策略改变,Q4 销售费用率同比-8.4pcts,叠加增值税退税、政策减免社保费用等多重因素,Q4 归母净利率提升至35.1%(同比+6.4pcts),全年归母净利率30.7%(同比+3.4pcts)。公司现金流充裕,Q4 经营性现金流达2.34 亿元(同比+ 95.8%),全年6.34 亿元(同比+16.7%)。

集成灶渗透率提升,龙头率先享受红利。当下集成灶仍处于渗透率快速提升阶段,根据奥维云网数据,2020 年烟灶市场销额同比-9.3%/-5.9%,而集成灶销额逆势+13.9%。作为行业绝对龙头,公司在渠道布局、成本管控上显著优于对手,构筑企业护城河。随着110 万台扩产项目投产(其中集成灶产能80 万台),和第二品牌“天牛”发展成熟,公司精益生产能力增强,并形成多维度品牌矩阵,预计率先享受行业红利。

风险因素:销售费用投放减少,造成收入增长放缓;精装房比例快速提升,造成集成灶品类普及难度加大;厨电龙头入局,加剧行业竞争。

投资建议:公司作为集成灶行业龙头,在渠道布局、成本控制上显著优于同行,市占率保持领先。随着集成灶普及程度增加,公司将优先受益行业红利。我们预计公司2021-23 年EPS 为1.01/1.24/1.51 元(原2021-22 年EPS 预测为1.04/1.29 元),考虑行业高成长性,给予2021 年25 倍PE,对应目标价25元,维持“买入”评级。

公司研究

中信证券

浙江美大