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苹果召开2019年秋季发布会,发布新品包括iPad、AppeWatch、iPhone11/iPhone11Pro/11ProMax,预售当日,中国区官方授权预售渠道京东iPhone11系列预售量同比增长480%。
iPhone系列:光学升级持续,售价与上一年度持平。
苹果三款iPhone新机中,iPhone11Pro/11ProMax首次搭载后置三摄(1200万超广角+1200万广角+1200万长焦),iPhone11则搭载后置双摄(1200万广角+1200万超广角),三款前置均为1200万原深感摄像头,光学升级仍是本次发布新机中提升最明显的部分。三款机型都支持18W快充方案,据测试新款充电器能够在30分钟内为iPhone11Pro充电50%,续航能力则提升1-5h不等。新机价格与18年三款发售价基本持平。iPhone11三种规格售价分别为5499元(64GB)、5999元(128GB)、和6799元(256GB)。起售价比对标机型iPhoneXR降低1000元。iPhone11Pro三种规格售价分别为8699元(64GB)、9999元(256GB)和11799(512GB),iPhone11ProMax起售价则为9599元,iPhone前段时间的销售下滑显示手机价格瓶颈仍在,iPhone开始调整价格策略。根据Cowen调研,预计2019年第四季度苹果iPhone总出货量约为6500万台,这一数据与过去四年iPhone最低采购水平基本持平。
超频芯片U1提示更多可能苹果新机搭载的U1芯片具有精准的空间定位能力,可以帮助iPhone在距离非常近的情况更精确地找到其他特定的iPhone。U1芯片可以为蓝牙追踪器奠定基础,同时为AR设备提供更强大的空间感知功能,显示出苹果在AR/VR上依然有所布局。
iWatch5有望帮助延续手表高增速在iWatch5上,苹果使用了新的LTPO低温多晶硅屏幕,支持常亮显示,续航时间提升至18小时,同时改进了watchOS6系统,能够直接从应用商店下载安装新应用,而之前的版本只能通过其他设备下载后再传输,便利程度提升明显,与此同时,iWatch3降价至1499元。作为智能手表占比最高的品牌,新旧机型的不同价格策略将使苹果在争抢市场份额上更具竞争力。
投资建议
我们认为光学升级和5G仍是下一阶段手机的主要创新点,同时考虑到可穿戴设备行业加速增长,建议关注水晶光电、歌尔股份、立讯精密、长信科技、硕贝德、信维通信。
风险提示
新手机出货不及预期;竞争加剧,元器件价格快速下滑;技术路线变革。