燕麦行业稳步发展,量价提升空间大。燕麦行业在21世纪初开始成长,发展速度较快。目前行业可分为全国性、区域性和小型燕麦企业三个梯队,14年以来行业集中度持续提升,但目前CR2仍较低,未来随着消费者品牌意识增强,行业集中度有望进一步提升。展望未来,燕麦行业量价提升空间大:(1)价:目前中国人均燕麦消费额仅约为香港和日本的1/8,消费升级下人均消费额仍可提升;(2)量:目前中国人均燕麦消费量仅为日本的1/4,随着燕麦消费城市层级、消费者的年龄结构进一步扩大,量增空间广阔。此外,燕麦具备多样化的消费场景,可向多品类延伸,具有良好的发展潜力。
规模、渠道、品牌塑造公司壁垒。西麦为行业第一梯队,公司壁垒稳固:(1)规模优势明显:首先工业化生产且产能利用率较高下可减少单位产品固定成本;其次规模采购可降低原材料采购成本;最后公司议价能力强,总体资金占用能力强;(2)直销经销并行,全渠道布局,渠道管控力及盈利能力强:西麦注重渠道建设,员工人均创收、创利能力强,效率较高;对经销商的管控和激励政策到位,经销商盈利能力稳步增长;(3)公司精耕燕麦多年,已塑造较好的品牌力。
品类持续延伸,渠道多元化发展,进一步提升核心竞争力。目前公司的产品面对消费群体主要仍为中老年人。西麦募集资金计划建设休闲燕麦食品、液态燕麦食品、燕麦片及主食燕麦三大品类,未来公司产品将更多元化、年轻化。此外,近年来燕麦行业线上销售额快速增长,西麦拟建设线上物流仓储中心并进一步拓展自身电商团队实力。未来随着西麦渠道业务拓展团队建设完成、线上线下渠道布局完善,公司可更高效地推广销售产品。
盈利预测与投资建议:预计19-21年公司收入分别增长12.0%、13.9%与17.1%,公司净利+5.0%、+13.4%、+17.3%,EPS分别为1.80、2.04、2.39元,对应PE分别为31、27、23倍。西麦具有规模优势,渠道力和品牌力强,未来品类、品牌、渠道扩张可进一步提升其核心竞争力,首次覆盖给予“推荐”评级。
风险提示:原材料价格风险、产能扩张不及预期、新品开发及推广不及预期、食品安全事件。