18年鞋履业务收入同比增长2.3%,其中线下已完成全国化布局,区域分布较为均衡,直营渠道结构优化调整显效,同店质量提升的同时渠道数量小幅增加;加盟渠道收入因低效门店关闭出现下滑;线上渠道借助小子科技提升数字化运营能力,保持稳健增长。小子科技并表提升整体收入增速至18%。利润端亦受并表影响整体增速提升至接近29%。目前公司总市值44亿,对应19PE16X,短期估值合理,长期而言公司是仅次于百丽系的第二梯队,团队运营能力在行业内处于领先水平,主业稳健增长的同时,与小子科技在数字运营领域的协同效益有望进一步发挥,维持审慎推荐评级。
鞋类业务收入增速放缓,小子科技并表提升收入及利润弹性。18年公司实现收入、营业利润、归母净利润分别为20.52亿、2.90亿、2.42亿,同比分别增长18.37%、26.59%、28.87%,基本每股收益0.56元;分红预案为每10股派发现金红利2.5元(含税)。若剔除并表因素,则公司主业收入增长2.3%至17.49亿元,净利润下滑21.21%至1.42亿元。18Q4公司实现收入、营业利润、归母净利润分别为5.84亿、0.58亿、0.56亿,同比分别增长10.35%、8.68%、14.97%。
鞋类业务收入同比增长2.3%至17.49亿元,增速较2017年明显放缓。
1)分渠道看,加盟下滑拖累线下业务收入表现;电商与小子科技协同效应显现,实现稳健增长。线下:18年线下渠道收入同比增长1.41%至14.88亿元,收入占比85.38%。其中,直营店铺收入同比增长4.86%至13.00亿元,门店数量净增91家至1377家;加盟收入同比下降17.44%至1.88亿元,门店数量净减少93家至548家。线上:借助小子科技在互联网数字化营销技术方面的优势,精准匹配用户,开拓潜在用户的同时深耕存量用户,提升复购率,电商渠道销售收入增长7.91%至2.55亿元,收入占比14.62%。
2)四大自主品牌表现分化:Kisscat实现收入8.40亿(-4.75%),净关店44家至1007家;ZsaZsaZsu增长较快,实现收入1.53亿元(+23.22%),净开店34家至146家;tigrisso收入4.62亿元(+14.09%),净开店9家至427家;KissKitty收入1.65亿元(-14.81%),净关店10家至255家;其他代理品牌实现收入1.22亿元(+24.60%),净开店9家至90家。
期间费用率降幅大于毛利率降幅,资产减值损失计提增加、政府补助增加,净利润率提升1.22pct至11.93%。
1)低毛利率的小子科技业务并表拉低整体毛利率1.74pct至56.01%。其中鞋履业务在提升全渠道零售运营效益,同时加强成本控制以及提升商场结算率的举措下,综合毛利率提升0.68pct至58.64%,其中线上毛利率提升0.72pct至57.50%,线下毛利率提升0.69pct至58.84%。小子科技毛利率为42.26%。
2)期间费用率下降2.03pct至42.05%,其中销售费率/管理费率/财务费用率变动幅度分别为-1.37pct/-0.79pct/+0.14pct。
3)在期间费用率降幅大于毛利率降幅,资产减值损失计提增加1462万元,政府补助增加1480万元等因素共同影响下,净利润提升1.22pct至11.93%,归母净利润同比增长28.87%至2.42亿元。
存货及应收款周转加快,经营性现金流净额增加,整体而言增长指标较为健康。18年低存货规模达到4.83亿元,同比增加15.56%,存货周转天数减少20天至180天。应收账款及票据规模达到3.33亿元,同比下降4.47%,周转天数减少3天至58天。经营性现金流量净额同比增加0.34亿元至3.04亿元,整体而言各项运营指标较为健康。
小子科技快速发展,数字化营销助力鞋履主业升级:小子科技主要从事移动应用的分发与程序化推广,已自主研发了柚子移动SSP、DSP、DMP等平台以及多项移动互联网营销专业技术;同时,还与包括百度、腾讯、奇虎360等多家主流互联网公司建立了业务合作关系,并建立了覆盖头部、长尾等多种媒体的媒体池。2018年小子科技收入同比增长31%至3.04亿元,净利润同比增长47%至1亿元,完成了此前的业绩承诺。双方合作协同效应显现,公司借助小子科技数字化运营优势,构建用户画像,精准匹配用户、提升复购率及销售转化率,促进线上业务增长。
盈利预测和投资评级。公司作为国内领先的中高端多品牌女鞋集团,已搭建起满足不同年龄、不同消费层次女性顾客需求的品牌系列。线下已完成全国化布局,区域分布较为均衡。当前直营渠道结构优化调整显效,同店质量提升,库存降低;加盟渠道仍处于调整过程中;线上渠道借助小子科技提升数字化运营能力,收入保持稳健增长。
预计19-21年EPS分别为0.64、0.71、0.78元,目前总市值44亿,对应19PE16X,短期估值合理。中长期而言,公司是仅次于百丽系的第二梯队,团队运营能力在行业内处于较为领先的水平,鞋类业务稳定增长的同时,与小子科技协同效应有望进一步发挥,维持“审慎推荐-A”。
风险提示:消费环境持续低迷、多品牌培育不及预期。