承德露露(000848)2021年中报点评:Q2业绩超预期 经营拐点显现

研究机构:国信证券 研究员:陈青青 发布时间:2021-08-13

Q2 高增来自销售体系薪酬改革成效显现、经销商信心加强、疫情恢复公司公告21H1 收入 +36%、利润+40%;其中Q2 收入+162%、利润+242%,超市场预期。我们认为Q2 虽然为淡季,但在毛利率承压背景下,依然实现了超高速增长,是新任管理层改革成效的显现: 首先①上半年各个区域终端网点数增长率都在个位数,渠道拓张不是高增主因。

②终端调研看,渠道库存低,同时公司库存同比下降50%多说明公司库存亦很低。由此Q2 高增源自真实动销好。

高增原因:①经过疫情考验,经销商信心恢复;②今年销售体系激励机制改革,浮动的考核机制增加了销售人员积极性;③疫情同比复苏。

分地区看:北部/中部/其他地区营收分别同比34.7%/52.6%/74.1%,说明非优势市场增速更快。

H1 净利润增速高于收入增速3 个点,主因销售费用率下降8 个多点(财务费用增加约4 个点),其他费用率基本稳定。

新任管理层锐意进取,我们认为公司品牌积淀深厚,走在正确的道路上,拐点显现,进入新成长通道可期

展望未来,上半年公司新董事长沈志军上任,深刻分析了公司发展滞后的原因,锐意进取,进行了一系列改革,未来改革措施有望持续落地:

①产品改革:以杏仁+为主线,围绕新品类、新人群、新需求、新渠道未来将丰富产品矩阵;②品牌改革:围绕更多、更年轻消费群体提高品牌调性;③市场方面:北方市场仍有下沉空间,南方市场还是空白,提升空间大;④回购1.7 亿用于未来股权激励,显示改革决心。我们重申之前的判断:公司走在正确道路上,而公司品牌积淀深厚,北方市场稳固。

南方露露官司纠纷:我们认为对公司南方市场拓展影响不大,南方市场核心是产品口味问题;南方市场目前仍是空白,新品推出后拓展值得期待。

投资建议:杏仁露龙头治理改善下拐点或现,维持“买入”评级我们重申此前深度报告《走在正确的道路上:品牌积淀深厚、改革决心充足》观点,认为新任管理上任和回购的实施(用于未来股权激励)标志着公司经营拐点显现,今年Q2 超预期只是一个验证的开始,未来公司有望重新进入新成长通道,从而带来估值和业绩的双提升。我们维持此前盈利预测,预计公司2021-2023 年净利润为5.5/6.7/8.1 亿元,对应PE 为19/16/13x,维持买入评级。

风险提示:疫情反复影响销量;食品安全风险;成本价格波动风险。

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